香奈儿成立108年来首发财报：收入远超古驰、爱马仕

东京街头的香奈儿店。视觉中国 资料

法国当地时间6月21日，时尚品牌香奈儿（Chanel）在108年的历史中首次公布了完整财报，显示2017年收入增长11.5％至96.2亿美元，远超古驰（Gucci）和爱马仕（Hermes），是奢侈品行业中最畅销的品牌之一。

此次这是香奈儿自成立108年以来首次主动公开详细财务数据。多年来，香奈儿已经从小众精英的定制工作室发展成了全球范围内的奢侈品帝国。此次公开财务数据也不免引起外界对于公司未来规划的猜测。

财报显示，香奈儿去年收入96.2亿美元，较2016年增长11.5％。这使得它领先于古驰和爱马仕，但或仍不及全球最大奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）。香奈儿去年的净利润为17.9亿美元，同比增长18.6％。

香奈儿此次发布的财报颇有些揭秘的性质，因为这家公司的业务长期以来引发外界猜测。当下，许多高端品牌已经被大型企业买下，分析师和投资者们不禁猜测，香奈儿是否有财力保持独立。

目前，该品牌的所有人是法国的Alain和Gérard Wertheimer兄弟二人，他们的祖父是创始人Gabrielle Chanel（昵称Coco）的商业合作伙伴。据彭博社预计，Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元，目前他们的总财富合计约达460亿美元。

2016年，香奈儿原首席执行官Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见分歧而被解雇，目前由香奈儿董事长Alain Wertheimer担任品牌首席执行官。

香奈儿的首席财务官Philippe Blondiaux表示：“我们的财务实力使得我们能够保持独立，并关注长远。”

此前，由于香奈儿公司没有发布完整的财务报告，分析师们都是根据在荷兰注册的控股公司Chanel International BV公布的数据来进行分析。2016年，该子公司报告收入为56.7亿美元，与前一年同期相比下降了9％。对比香奈儿最新披露的数据，原来分析师们参考的数据严重低估了香奈儿的品牌营收能力。

此次披露还让外界看到了香奈儿巨大的现金储备——22亿美元，以及相对而言几乎没有负债。

法国巴黎银行分析师Luca Solca表示：“香奈儿的股东似乎突然之间对市场更感兴趣了，我推测这可能是公司未来IPO或进行并购的第一步。”

尽管路易·威登的母公司路威酩轩（LVMH）不公布细分业绩数据，但LV应该是唯一能够比香奈儿创造更高收入的奢侈品牌。分析师估计，路易·威登去年的收入约为110亿美元。

根据此次的披露信息，香奈儿目前在全球拥有2万名员工，销售的商品包括高级时装定制、皮革制品、香水和手表等。作为品牌发源地，欧洲是香奈儿的最大市场，收入占比为40％，其次是亚太和美洲。

值得一提的是，中国消费者为香奈儿的强势增长做出了巨大贡献。尽管在2015年至2016年期间，中国由于政策原因，奢侈品消费遇冷，但无论是在国内购买还是出国旅游时，香奈儿都是最受中国消费者欢迎的奢侈品牌之一。

1910年，可可·香奈儿在法国巴黎的康邦路开了一家时装店，其设计深受女性的欢迎。历史上，美国前第一夫人杰姬·肯尼迪（Jackie Kennedy）、影星伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）和前摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉（Grace Kelly）都曾穿过香奈儿的服装。在近30年里，香奈儿品牌的招牌面孔则是其前创意总监德国设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld），他的黑色墨镜和雪白长发扎成的马尾辨识度极高。

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