商业宠儿谷爱凌
2021年，科罗拉多州的酒店里，早上8点。
谷爱凌把环形灯摆在床上，约好了要做奥运频道直播，床边位置采光和背景最好，缺点是她得跪着高度才刚刚好，“像个网红。”
接通直播前，谷爱凌双手啪啪啪地拍击脸颊，“我没带腮红，拍几下红润点儿。”一边解释，一边不好意思地大笑。
就很18岁。
不久之前，她刚被斯坦福大学录取，“太酷了，大家都支持我。”
中美混血儿谷爱凌即将迎来冬奥会首秀，她是冬奥会自由滑雪摘金热门、2021年世界极限运动会两项赛事金牌得主。即便不关注运动项目，也难逃她的魅力：中文流利、阳光开朗、高材生、模特。
2020-2021年里，铺天盖地的顶级赞助商涌向谷爱凌。LV、Tiffany、Beats、Victoria's Secret、卡迪拉克、奥地利红牛、科颜氏、雅诗兰黛、蒙牛、安踏、元气森林……2021年有的月份里，要同时公布她的几个代言。
这是天才少女的个人奋斗史，也是又一个商业与体育互相成就的案例。
斯坦福
谷爱凌和妈妈、姥姥生活在旧金山，从两岁开始，差不多每年暑假都在北京度过。母亲谷燕大学毕业后赴美求学，先是就读于洛克菲勒大学生物化学系，后来在斯坦福大学获得MBA学位。谷爱凌三岁时，母女俩开始一起滑雪；到了谷爱凌八岁时，妈妈担心速滑危险，让女儿改练自由滑雪；九岁时，谷爱凌已经能赢得全国性比赛冠军。
在2019年之前，谷爱凌的生活和一般学生没太多不一样，除了比较忙：每天放学以后，妈妈开车接她，车里会备着三件衣服，先去踢足球，再上芭蕾课、钢琴课，然后跑去吃肯德基。
好动的谷爱凌玩过许多种运动，跑步、足球、篮球、骑马、射箭、攀岩、排球、网球……最后在自由式滑雪的跳跃、翻转中找到归宿。不像妈妈所盼，自由滑雪并不会很安全。谷爱凌的锁骨、脚骨和手指都骨折过，也曾在训练中摔得脑震荡；室内训练时从三米高落下，磕到池子边缘疼的爬不起来。
2018年，谷爱凌开始以美国运动员的身份参加大型赛事，取得首个世界杯坡面障碍技巧赛。2019年6月，谷爱凌宣布将代表中国参加2022年北京冬奥会。2020年在瑞士洛桑举行的冬季青年奥运会上，谷爱凌在U型场地、坡面障碍技巧和大跳台三个项目中收获三枚奖牌。
几乎是在相同的时间，谷爱凌把4年的高中课程压缩到3年完成，在美国SAT考试中拿到1580分，满分是1600，她的成绩排在前0.4%。考试的前一天飞机延误，谷爱凌23:30才到酒店，第二天一大早去考试，下雨叫不到车，她在雨中跑了一公里到考场。
2021年1月，谷爱凌成为第一位获得X Games金牌的中国运动员，以及第一位以新秀身份获得三枚X Games奖牌的女性。比赛开始之前，评论员会简短介绍选手成就，通常是“这是某某比赛冠军”、“这是某某动作第一个完成者”，当谷爱凌出现在比赛中时，评论员的介绍是：“谷爱凌！SAT得了1580分，被斯坦福大学录取了！”
奢侈品宠儿
16岁生日那天，谷爱凌在旧金山家附近的海滩玩，“我围着太阳（公）转16次了！”她突发奇想爬上了树，大概是第一个穿着芬迪上衣爬树的姑娘。
2019年底之前，谷爱凌只有一家赞助商，是一家专业的滑雪服务平台。2019年底，奥地利红牛、蒙牛开始赞助谷爱凌。到了2021年，赞助商排起了长队，时尚、美妆品牌太喜欢这个健康阳光的姑娘了，尤其是在娱乐明星屡屡暴雷之时。LV、Tiffany、Victoria'sSecret、IWC、雅诗兰黛、科颜氏都来了；中国品牌近水楼台，蒙牛、安踏、中国银行、中国移动、瑞幸、元气森林、慕思……谷爱凌签约的20多个品牌中，多数是在2021年签约的。
谷爱凌也是正式的签约模特，陆续登上了Elle、Vogue、时尚芭莎封面。
2021年一次采访中，谷爱凌被问到多久接到一次模特工作，她回答说：“过去6个月里，我几乎每天都在工作，工作日进行训练，周末乘飞机前往不同城市拍摄时装。”听起来很累，但谷爱凌很喜欢，“时尚很有趣、有创意，与滑雪一起创造了完美的平衡。”
奢侈品选中天才少女有自己的考量。
比如Tiffany，法国奢侈品集团LVMH在2021年初收购了这一品牌，正进行品牌重塑，不再想作“妈妈级的奢侈品”，要更前卫、青春，Tiffany通过签约谷爱凌、美国模特海莉·比伯（Hailey Bieber）、Jay-Z来改变形象。Victoria's Secret也类似，在被指责物化女性后，需要更讨喜的代言人扭转形象，集中签约了阳光健康的体育明星、大码模特、难民出身的模特，让品牌形象更亲切。
而能促成谷爱凌与顶级品牌合作的，不是小角色。
三个混血女孩
2021年，3个混血女孩在体坛大放异彩。
一是24岁的网球名将大坂直美，据福布斯估算，她是2021年全世界上收入最高的女运动员，收入为5,730万美元，其中场内收入230万美元，场外收入5,500万美元。场外收入几乎全部来自于代言。在过去一年半的时间里，她新增了10多个品牌代言，包括LV、沙拉连锁巨头Sweetgreen和腕表品牌豪雅（Tag Heuer）等。
二是19岁的网球小将艾玛·拉杜卡，中国与罗马尼亚混血女孩，2021年9月夺得美网女单冠军，这也是她的第一个大满贯赛事冠军。她是2004年温网17岁的莎拉波娃之后最年轻的大满贯得主，拉杜卡的偶像是李娜。
三是谷爱凌。三位风头之上的姑娘，以及李娜、莎拉波娃背后是同一家经纪公司IMG。
IMG的母公司是Endeavor集团，历史可以追溯到1898年，是美国最古老、最大的经纪公司，前身为WME-IMG和William Morris Endeavor Entertainment。集团在全球30多个国家和地区经营娱乐、体育及时尚业务，是《财富》杂志评选的全球最重要25家私人企业之一，专长包括运动员代理和管理；品牌营销、赞助招商和品牌授权；版权销售；赛事运营和管理，以及体育培训和体育联盟开发。
在亚洲，IMG代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等体育巨星的经纪事务。IMG会在运动员身边许多年，1994年，6岁的莎拉波娃到美国追寻职业网球梦想的目的地，就是IMG学院的前身尼克·波利泰尼网球学校。莎拉波娃整个职业生涯里，在IMG的经营下，连续11年成为福布斯全球收入最高的女球员。IMG促成了耐克、保时捷、依云等一流品牌对莎拉波娃的赞助。
2018年美网，大坂直美从新星成长为巨星，之后一年里，日清食品、东风日产、资生堂、万事达、宝洁、耐克等品牌与她签约；2020年拿下美网冠军，大坂直美获得LV、Tag Heuer、Beats、Sweetgreen等大牌的赞助。
德约科维奇和新生代翘楚梅德维德夫，也都是IMG签约球员，不管赛场上谁输输赢，IMG都是赢家。科比大女儿娜塔莉亚也是IMG Models的签约明星，她的所有时尚事务，从品牌代言到社交媒体，全方位形象都由IMG经营。
谷爱凌的事业由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理，张伟丽与她同公司。背后的资本方是红杉资本、腾讯、方源资本。
红牛和幸运猫咪
IMG为谷爱凌促成的较早一笔合作是和奥地利红牛，主赞助商之一。谷爱凌是奥地利红牛历史上首次签约的中国冰雪项目运动员。
惊险刺激的运动，往往有奥地利红牛的赞助，尤其在极限运动领域，如冬季项目、自行车运动、汽车运动等，奥地利红牛在运动员与垂直粉丝群体内打造了权威地位，红牛赞助成为对个人或团队技术的重要认可。
和谷爱凌一样，90后攀岩女神SashaDiGiulian也由奥地利红牛赞助，她是美国能攀爬9a级别峭壁的唯一女性，也是哥伦比亚大学的学生。奥地利红牛的体育营销并非只是简单的运动员与比赛赞助，还体现在原创IP赛事活动上，包括Soapbox Racing皂飞车大赛、Flugtag鸟人大赛、Paper Wings纸飞机大赛等。
不久前，红牛赞助拍摄纪录片《走近谷爱凌》(Everyday Eileen)播出，分销该片的是腾讯。
奥地利红牛会为她配备营养师和体能教练。每天早上，她都会收到来自美国的邮件，上面是她的训练计划。疫情期间，因为商业活动需求，谷爱凌回来中国出席活动。她一个人在酒店隔离了五周，房间里只有一台跑步机、一张瑜伽垫和一些轻量级哑铃。红牛的力量和体能教练Alex Bunt每天和她通三四个小时视频电话进行训练。Bunt对谷爱凌评价很高，“我们大多数人都会觉得拉伸很无聊，但她连每次拉伸都想要做得比上次更好。”
有认真也有顽皮。在室内场地专项训练时，外籍教练跟谷爱凌学会了说“二百五”和“666”。
谷爱凌不迷信，但赛前有些固定的秘密习惯未尝不可，她喜欢在身后击打两下滑雪杖。“我和红牛的心理教练聊过，教练说在竞赛前保持一个习惯挺好的，有点奇怪也没关系。”有些人会穿幸运内衣、幸运袜子，谷爱凌有幸运头盔。
2020年雪季，谷爱凌从旧金山启程去奥地利训练加比赛，她戴的头盔上有猫咪图案。冬青奥会的时候，谷爱凌每天自己在手上画猫咪图案，祈祷好运气。那次她拿到了两块金牌，一块银牌。
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